Sur les médias sociaux et le site Ykone, l’e-buzzing est réservé pour la diffusion des contenus. Une étude a été effectuée sur la mode et les réseaux sociaux et consiste à analyser 50 millions d’articles au minimum dans 5 pays, à savoir France, Allemagne, Royaume Uni, Espagne et Italie. D’abord sur facebook, Zara a plus de 10 millions de fans et devance H&M même si ce dernier est très actif sur la plateforme. Pour les secteurs des prêts à porter, H&M obtient la première place en gagnant 27% des parts, vient ensuite Zara avec ses 16%, Mango et Etam avec ses 6%. Si on parle des produits de luxe, c’est bien clair que rien ne peut s’imposer devant Dior (14%) et Channel (13%), qui ont pu devancer Galliano avec 8% et Lagerfeld en 7%. Dans le domaine de la lingerie, ce qui fait le plus de campagne est Etam Lingerie, elle a détenu le buzz pendant le mois de janvier cette année, dans tous les médias sociaux, dans facebook elle a 80 000 fans, sur Twitter, elle a 1 600 followers et sur Youtube elle a pu avoir 1 million.